11 Conselhos Práticos para Definir Nomes de Marcas
Alguns métodos para gerar nomes de marcas e critérios para promover a sua eficácia. Conselhos para criar nomes de marcas fortes.
Como gerar nomes de marcas
No processo de criação de uma nova marca, o marketer deve conseguir listar os critérios que o nome a escolher deverá satisfazer. Pode querer aprender com as experiências de outras empresas, determinando o que resultou melhor com elas. Veja também: Criar uma marca: nome próprio ou da empresa?
Estando a par dos desafios que o nome da nova marca deve ultrapassar, o marketer pode trabalhar com outros para estimular ideias para nomes possíveis. É improvável que trabalhe neste empreendimento sozinho. Pelo contrário, terá o contributo de colegas do departamento de marketing, da administração, de outros funcionários, e até de uma agência especializada, se necessário.
Alguns métodos para gerar nomes de marcas são:
- Brainstorming
- Discussões de grupo
- Associações de palavras
- Sugestões de funcionários
- Nomes gerados por computador
A cada nome gerado pode ser dada uma pontuações, conforme o nível de adequação e eficácia. Isto permitirá determinar o peso e relevância de cada um, através da sua classificação. Este método irá promover o comprometimento com o nome final escolhido, principalmente por parte da gerência da empresa.
O que deve terem conta ao determinar nomes de marcas
Ao considerar critérios que promovam a eficácia do nome da marca, deve ter em conta o seguinte:
- O nome deve ser simples. O objetivo é criar nomes curtos, fáceis de ler. A capacidade de memorização dos consumidores é limitada, pelo que há mais facilidade em memorizar nomes curtos.
- O nome deve ser distintivo. Nomes como a Adidas e Ikea criam uma presença através de uma certa sonoridade e pela novidade da palavra. Isto chama a atenção e motiva a curiosidade de potenciais clientes.
- O nome deve ter significado. Ao comunicar os benefícios para o consumidor, certos nomes de marcas facilitam a sua interpretação. Export Partners e Burger King, por exemplo, deixam poucas dúvidas sobre os benefícios/serviços oferecidos.
- O nome deve ser compatível com o produto. A adequação de certos nomes com os produtos é bastante evidente. Basta olharmos para “Timex” nos relógios ou “Suits Inc” nos fatos para homem. No entanto, é importante não descurar a criatividade.
- Despertar emoções pode ser importante. Certas categorias de produtos beneficiam bastante com o despertar de emoções nos consumidores. Um exemplo marcante é o dos perfumes, como por exemplo “Pleasures” da Estée Lauder ou “Amor Amor” da Cacharel.
- O nome deve poder ser protegido. De forma a proteger a nova marca, deve ser feita pesquisa sobre a disponibilidade do nome e a possibilidade de o registar. Poderá recorrer ao INPI para o efeito, ou consultando uma entidade especializada. Veja também: A Importância do Registo de Marcas na Internacionalização
- Cuidado ao criar palavras novas. Ao desenvolver nomes de marcas, os marketers devem atecipar custos acrescidos de comunicação para clarificar o que palavras inventadas significam. O sucesso de certas marcas conhecidas só foi possível devido a gastos elevados em cumunicação.
- Considere extensões de marcas. Poderá fazer sentido extender marcas já existentes, devido ao goodwill já existente. Olhemos para a Mars, conhecida marca de barras de chocolate, que cresceu para os segmentos dos gelados e chocolate em pó.
- Evite um uso excessivo de iniciais. Algumas marcas fram encurtadas com o passar do tempo, que por se tratar de estratégia deliberada das empresas, ou por uso do consumidor (IBM, RIM, BP, WWF, etc). No entanto deve-se ter em conta que leva tempo para um consumidor associar iniciais com os atributos de uma marca, por isso devem ser evitadas no início.
- Desenvolva nomes flexíveis. Se uma nova marca tiver o sucesso esperado, poderá haver interesse em associá-la a novos produtos, com diferentes características e benefícios. O nome deve permitir associar a marca a outros segmentos e mercados, se possível. Veja-se o caso da Caterpillar Tractors. Com a vontade demonstrada de diversificar o portfólio de equipamentos produzidos, teve de deixar cair a palavra “Tractors”.
- Desenvolva nomes válidos a nível internacional. É essencial estabelecer qual vai ser a abrangência geográfica da nova marca. Deve ter em conta o significado de certas palavras em outras línguas e culturas. Ademais, se pretende expandir além de mercados de língua portuguesa, evite palavras difíceis de pronunciar por estrangeiros.
Conclusão
Apesar do que foi dito anteriormente, não deverá ser esquecido que quem compra marcas são os consumidores, e não quem as faz ou gere. Por esta razão, deverá ser avaliada a resposta de potenciais consumidores aos possíveis nomes de marcas. São fáceis de pronunciar? São fáceis de memorizar? São apropriados? Existem conotações negativas?
Este exame, associado aos critérios listados, irá contribuir para a criação de nomes de marcas verdadeiramente inspiradores e bem sucedidos.
Ver também:
A Percepção do Valor da Marca pelos Consumidores
Tem dificuldade em comunicar a sua marca ou produto nos mercados internacionais? Fale com a Export Partners. Saiba mais AQUI.