Criar uma marca: nome próprio ou da empresa? Será preferível utilizar o nome da empresa ou criar uma marca própria? Vantagens e desvantagens para ambas as opções e exemplos de sucesso e insucesso. Os consumidores procuram reduzir a complexidade do processo de decisão numa compra, focando-se em determinadas informações. Os consumidores consideram alguns…
Franchising como forma de Internacionalização O que é o franchising e as características deste modelo de negócio. Vantagens e desvantagens de utilizar o franchising como forma de internacionalização de empresas. Segundo a Associação Portuguesa de Franchising, o franchising é um sistema de parceria no qual uma empresa cujo modelo de negócio foi testado…
A Percepção do Valor da Marca pelos Consumidores O que contribui para o valor da marca? Exemplos de marcas com valor acrescentado e como os consumidores atribuem valores às marcas. As marcas são capazes de sustentar um preço premium sobre os seus produtos, desde que os consumidores percebam o valor acrescentado relevante, e…
Internacionalização via licenciamento Abordagem ao licenciamento como forma de internacionalização de empresas, a nível de marcas e conhecimento tecnológico. Vantagens e desvantagens. Um acordo de licenciamento dá-se quando um licenciador concede direitos de propriedade intangível a outra entidade, durante um determinado período, e que em retorno recebe royalties (a Infopédia define royalties como…
Formas de Entrada nos Mercados: Exportação Directa Qual a melhor forma de entrada em mercados externos? Esta série de posts no blog analisa as diversas formas disponíveis. A Exportação Directa é uma delas. Quando uma empresa decide entrar num novo mercado/país, surge a questão sobre a melhor forma de o fazer. Apesar de…
